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哈弗F5籃球跨界:“一無是處”渾身只剩優點

來源:長江云 作者:武漢網 人氣: 發布時間:2019-06-27
摘要:哈弗F5聯合虎撲路人王的這三場比賽中,除了讓人熱血沸騰的 solo 挑戰,特別設置的“快穩準”技能挑戰賽也是可圈可點。

  北京時間6月25, NBA年度頒獎盛典盛大開幕,雄鹿球星阿德托昆博榮膺2018-19賽季常規賽MVP。湖人名宿科比-布萊恩特第一時間在社交媒體上發文,向字母哥表達祝賀之意,并且向字母哥發出下一個挑戰,需要留意的是,湖人名宿科比-布萊恩特早在兩年前就曾向字母哥設定過競逐MVP的挑戰,而字母哥也表示正是科比的激勵促使他變得更好并最終獲此殊榮。

  字母哥說道:“這真的很鼓舞人心,科比說我能成為聯盟的MVP,他說這才應該是我的目標。他說的話無疑激勵了我,促使我想要成為更好的球員。我在兩年前父親過世后受到刺激獲得動力,我的家人也都很支持我,但顯而易見的,是科比點燃了我這團火焰。”

  榮獲MVP 益于最佳的團隊合作

  火箭在全明星后勢頭兇猛,戰績直線上升,而哈登的個人數據也保持著“無敵”狀態;但雄鹿穩居聯盟第一的位置,而字母哥在攻防兩端的貢獻,讓奧尼爾 都不得不感慨后生可畏。近日,NBA多位資深專家討論了他們心中的MVP人選,令人感到意外是,字母哥得到了一邊倒的支持。這些專家的評判標準包括幾個方面:個人數據、球隊戰績、輿論風評以及歷史先例等等。其中前兩項是最重要的。

  說起這個團隊合作,讓我想起了 今年的哈弗F5路人王全國挑戰賽,這是哈弗F5首次跨界合作,合作之前很多人都在擔心,這次的合作是否會引人注目,然而結果并沒有讓觀眾們失望,無論是上沙站、重慶站還是廣州站都取得了非常好的反響,賽事直播人氣一次次刷新了歷史記錄。正是由于虎撲的用戶人群主要以男性為主,且喜歡籃球,追求潮流,是愛車一族,而哈弗F5也恰恰有著一群有個性、講潮流的90后年輕人,所以使得它們這次跨界合作取得了完美的成功!

  此次哈弗F5與虎撲體育合作,不僅給自身品牌的宣傳注入了新鮮元素,而且也為路人王挑戰賽吸引的更多人的眼球。賽場上激情澎湃的球員們跟隨顏值超高的哈弗F5一起律動了起來。

多平臺爆發,釋放IP影響力

  那么,哈弗F5是如何通過這一次的跨界合作,將虎撲路人王挑戰賽的IP影響力完全釋放出來,也是有跡可循的。

  首先在線下挑戰賽開始之初,虎撲就在自己的站內平臺發布了球員招募貼,號召大家報名參加,為比賽儲備話題熱度。

  從5月開始,哈弗F5聯合虎撲路人王的挑戰賽就備受關注,在隨后長沙、重慶、廣州的三場挑戰賽也都相當精彩。在首站長沙的比賽中就驚現“黑馬”。通過現場“快穩準”技能挑戰賽補位成功的李波一路過關斬將,在迎戰“魔王球員”——北京站冠軍球員soma張浩林和“28冠王”大N郭凌川后,一路逆襲成為最終的“路人王”,引發現場的歡呼和掌聲。

  在重慶“路人王”的挑戰賽中,再次上演了“路人擊敗魔王”的驚心一刻。來自成都體育學院的“扣籃王”許杭全程高歌猛進,最終以11-0亮眼數據零封對手取得哈弗F5虎撲路人王城市挑戰賽重慶站冠軍。

  而在剛剛收官的廣州站路人王挑戰賽中,“魔王球員”上演終極絕殺。熱門選手陳澤文在“洋蔥哥”的強攻下穩住局勢,獲得了路人王生涯的14冠

  比賽現場的每一個精彩瞬間,通過虎撲旗下的直播平臺亮了網的在線直播,讓全國的球迷粉絲實時觀戰,讓賽事熱度及時觸達到每一個人。截止目前,長沙、重慶、廣州三城的活動持續累積了1億+的關注度。除此之外,各站比賽在網紅直播平臺也累積達到千萬級的播放量,聲勢巨大。隨著比賽的熱度不斷升級,微博上有關#5動覺醒,不F來戰#的話題閱讀量也飆升到232.7萬,開始話題的破圈傳播。

微博截圖

  隨后,在聚集了大量年輕粉絲的KOL們也對賽事話題進行了植入傳播,讓哈弗F5在全網的搜索指數呈現快速上揚的趨勢。

微博指數

頭條指數

百度指數截圖

  可以看到,哈弗F5與虎撲路人王挑戰賽的這次跨界合作,從虎撲平臺的前期預熱,到三城賽事的直播引流,再到KOL集體傳播,最終引發全平臺熱議,完全打破了雙方固有的圈層人群,而是形成了以虎撲籃球愛好者和哈弗車主為主的核心群體,然后逐步向外圍傳播的趨勢,還帶動一波有關“年輕、潮流、酷炫”等關鍵詞的跨圈層互動。

  強強合作 品牌跨界 收獲頗多

  要知道,品牌的跨界合作,并不僅僅是雙方LOGO露出在同一個畫面中,或者是簡單的文案互動就能搞定的,真正的跨界營銷涉及到產品賣點的結合、傳播理念的融合以及后期口碑的反饋等多個考量維度。

  哈弗F5聯合虎撲路人王的這三場比賽中,除了讓人熱血沸騰的 solo 挑戰,特別設置的“快穩準”技能挑戰賽也是可圈可點。每個城市的“快穩準”技能挑戰賽都讓參與者對哈弗F5這款產品的性能產生了直接聯想,在現場為產品創造了有利的營銷氛圍,真正實現了與年輕人的同頻共振。

品牌跨界只是一種營銷手段,秀出自我才是真正的目的

  如今的網生一代,對自己的興趣有幾乎偏執的熱愛,這是他們忠于自己內心的表現,也造就了他們傾向于選擇“懂自己”的品牌的消費思維。尤其是近年來隨著新國潮的興起,年輕人也更愿意接受能彰顯自我個性的品牌,哈弗F5 就很好地體現了這一點。

  作為哈弗最受年輕人歡迎的SUV,F5的優勢就在于抓住了年輕人追求潮流、酷炫、時尚的購物心理,在外形設計、性能配置和內飾搭配上都做到了超有范兒。

  虎撲打造路人王城市挑戰賽這個賽事IP的初衷就是為了讓更多年輕人敢于挑戰和突破自我,這一次的跨界合作,通過輸出品牌年輕和個性化的表達,在擴大運動概念的同時,也增加了哈弗F5產品的曝光量,最終讓這次跨界合作變成了一次與年輕人的無界溝通。

  總 結:

  哈弗F5路人王挑戰賽,到目前為止已經覆蓋了幾十個城市,比賽選手的水平一直在提高,漸漸的虎撲路人王眾人皆知,成為籃球,青春的代名詞。但是今年是哈弗F5與虎撲體育的跨界合作,經過長沙、重慶和廣州的比賽來看,首次合作非常成功,比賽直播人氣不斷刷新歷史記錄!此次虎撲體育與車界新寵哈弗F5強強聯合,將年輕、時尚、潮流元素融為一體,為熱愛潮品的年輕人提供哈弗F5現場實體操作體驗,簡直不要太爽!讓大多數90后年輕人對籃球產生了極大的興趣,同時也對國產哈弗F5產生了興趣,希望未來哈弗F5可以這種能量傳遞給更多的人!

 
責任編輯:武漢網
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